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TUhjnbcbe - 2022/8/9 19:00:00
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《世界著名文化线路》

巴伐利亚浪漫之路——跟着严谨德国学罗曼蒂克

一个主题成就一条游线

严谨的德国在主题游线的打造也是如此,自年第一条度假之路“阿尔卑斯山之路”开辟至今,德国境内已有条风景、历史、人文等各具特色的旅游路线,年,全德汽车俱乐部ADAC(AllegemeinerDeutscheAutomobilClub)将这些线路命名为“假日大道”或“旅游之路”。

▲浪漫之路的起点城市维尔茨堡,店面虽小,宾朋满座

巴伐利亚“浪漫之路”正是其中最受游客欢迎的主题之路之一。“浪漫之路”起自巴伐利亚州的维尔茨堡,其间穿过巴登-符腾堡州东北的小部分区域,终于巴伐利亚州的菲森,全长千米,沿线共有29个城镇,每年吸引游客达万人次,实现过夜住宿万人次。

▲起点:维尔茨堡的美茵河老桥上人流如织

▲终点:浪漫之路上的小城镇菲森的夜生活

“浪漫之路”在历史上本是一条翻越阿尔卑斯山去往罗马的古商路,它是由罗马帝国在北扩时修建的。由于这条商路的修建,沿线出现了一连串的城邦和自由市,这些城邦间的贸易往来兴盛,奠定了今日浪漫之路的早期基础。此外,深处德国南部的地理位置,也使得“浪漫之路”沿线多数城镇在第二次世界大战的炮火中得以幸免,保留下中世纪的风貌。

▲罗腾堡典雅的中世纪风情

▲有“德国维也纳”美誉的浪漫之城维尔茨堡

▲“浪漫之路”线路示意

区位:德国巴伐利亚州维尔茨堡—菲森

长度:约千米

特色:德国最著名的假日大道游线

关键词:浪漫IP、特色小镇、魅力生活

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大兵的浪漫

紧抓第一波客群的需求

没错,“浪漫之路”可称得上德国最浪漫的地方,而它的开发确实算得上一次大胆的尝试。这是因为最初的开发并非面向德国人讲浪漫,而是面向追求欧洲浪漫情节的美国人。

▲“浪漫之路”沿途的田园风光

第二次世界大战结束后,德国南部属于美国的管辖区,起初“浪漫之路”的发起者看中了驻德美*及其家属的度假热潮,希望通过发展田园观光度假线路,吸引这些美国人,带动旅馆、餐饮、交通等行业发展,振兴当地经济。

▲"浪漫之路”沿途的田园风光

从美茵河谷到阿尔卑斯山,整条线路上的自然风景如画,拥有发展田园休闲游的天然好底板。

不仅如此,“浪漫之路”北段所处的弗兰肯地区,是德国最负盛名的葡萄酒产地,这里的葡萄种植历史超过千年,葡萄种植园、酒庄遍布在乡间。美景、美酒满足了第一波游客对浪漫的追求。

▲维尔茨堡的市民福利院葡萄酒园

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IP的力量

自始至终讲浪漫的故事

大兵的浪漫,说到底最多也只能算条成功的“田园休闲之路”,要成就“浪漫之路”,还得有足够打动人的故事,即要有“浪漫标签”。

于是,具有强IP(IntellectualProperty,知识产权,特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营)属性的节点,如维尔茨堡主教宫、天鹅堡,就成为包装和营销的重点。整条游线像藤蔓一样延伸,串联起沿线最具重量级的文化名片,特别是对起点、终点的推广,极大带动了游线的国际影响力。

▲维尔茨堡主教宫是“浪漫之路”起点的代表,也是德国南部巴洛克式建筑的代表,其文化价值与巴黎凡尔赛宫、维也纳美泉宫相当,于年被列入《世界文化遗产名录》。现在,它被开辟为博物馆,并在每年夏天举办莫扎特音乐节

▲维尔茨堡主教宫庭院景观

作为终点的新天鹅堡,是德国甚至整个欧洲最具童话色彩的城堡,在德国国家旅游局针对国外游客的调查中,新天鹅堡在德国百大风景名胜中排名第一。

它建于年,曾是巴伐利亚国王路德维希二世的行宫之一,也是家喻户晓的迪士尼城堡形象的原型,如今已成为德国最具浪漫风情的国家象征。

▲新天鹅堡

浪漫小镇菲森距新天鹅4千米,作为旅游集散地,其旅游推广语之一便是“浪漫婚礼·天长地久”,推出了皇家主题婚礼的特色项目,其中最重要的环节,就是接受“国王路德维希二世”和“茜茜公主”的祝福。

▲菲森小镇风情

▲浪漫的古堡婚礼

3

传情中世纪

调性统一,风情各异

要成就游线,光有其中若干个节点是无法串点成线、串珠成链的,沿途的风景也必须有值得品味的魅力。“浪漫之路”需要将沿途这些中世纪的小城镇展现给世人,带动德国南部地区整体旅游发展。

▲起点城市维尔茨堡保留了地道的中世纪风情

因此,“浪漫之路”推出了沿途29座特色小城镇,在几处文化旅游的核心爆点之外,实现了“由点及面”的全域旅游和全面振兴。

▲菲森城市风情

▲罗腾堡城市风情

风格“求同”,特色“存异”

共同之处在于这些城镇保持了如同穿越回中世纪的古典浪漫的城镇风情,在整条旅游线路上形成了鲜明的共性特征。

▲罗腾堡整齐划一的红色屋顶

差异之处在于游客身处其中所看到的城市风貌、所参与的观光体验,其背后蕴含着当地所独有的文化内涵。例如小城罗腾堡名字的原意是“陶伯河上的红色城堡”,站在塔楼上俯瞰全城,整齐划一的红色屋顶“无声胜有声”地讲述着城市命名的由来。

▲站在罗腾堡塔楼上俯瞰全城

罗腾堡议员酒馆上的时钟两侧窗口内有两个历史人物雕像,是“市长喝酒解救百姓免遭屠城”这个传说的原型。

▲广场上的“胜负的一饮”时钟

时钟左边窗口的雕像是蒂利伯爵,他领导的天主教帝国*队攻占了新教徒的罗滕堡,并下令洗劫摧毁该镇,处决四名镇议员。但如果该镇的一名议员可以一口气喝掉3.25升的整桶葡萄酒,就让罗腾堡免除灾难。右边窗口的雕像是前市长努希,他接受了挑战,并在10分钟内喝尽,保住了小镇和人民。

▲“胜负的一饮”时钟

4

生活的甜蜜

可体验的生活才能增加旅游深度

浪漫需要风景也需要风情,需要故事更需要生活,生活点滴的甜蜜构成了浪漫的不同瞬间。

▲维尔茨堡的美茵河畔,餐饮休闲被搬到了水岸、河中,是居民、游客休闲聚会的绝佳场地,背倚古城,面朝大河,另有一番“酾酒临江,谈笑风生”的浪漫柔情

“浪漫之路”就是聚焦生活,将浪漫休闲的生活方式向世界传播。来到沿线29个城镇的不只是游客,还有因追求浪漫而来,因爱上这里的生活而留下的年轻人,确保了这些中小城市的永续发展。

▲罗腾堡的普伦莱茵广场是城内最具标志性的场景,也是罗腾堡明信片画面的取景地,众多美术爱好者慕名到此写生

▲菲森小镇“生长在大自然”的运动公园,是市民和游客的欢聚场

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邂逅古城堡

用旅游建立城市联盟

某种形式上,邂逅即浪漫,是浪漫的代名词,“浪漫之路”无处不在地营造这种邂逅的场景,就连主题游线本身也是如此,在罗腾堡与“古堡大道”邂逅。

“浪漫之路”所形成的“以点带面”延展全域并融入生活的开发模式在实践中取得了巨大成功,并在更广的范围内得到了推广。

▲“古堡大道”上的代表城市——海德堡

在年南北向的“浪漫之路”开通之后,年一条从曼海姆至纽伦堡的东西向观光路线开通,即“古堡大道”,与“浪漫之路”呈十字交叉会于罗腾堡。

▲海德堡明星景点——哲学家小径

由于深受游客欢迎,年“古堡大道”延伸到捷克的布拉格,长度延展到千米。

作者简介

鲁世超

华高莱斯高级项目经理

年加入华高莱斯,在城市战略、产业规划、乡村振兴、文旅融合等领域顾问经验丰富;同时具备丰富的城乡规划设计工作经验,擅长城市策划与规划的融合研究;曾参与编写《控制性详细规划》等书籍,是华高莱斯“丈量城市专题系列丛书”的长期撰稿人。

图片说明

来源:1/6图片工作室

摄影:夏连珠、何锋、廉思思、李瑞、张天天、简菁

《世界著名文化线路》

《世界著名文化线路》是继《世界著名「小」街》《世界著名城市科创区》《世界著名城市河岸》后,华高莱斯丈量城市专题系列丛书的又一本实体书籍。

作为城市课的工具书,本书收录了来自美国、英国、德国、挪威、西班牙、克罗地亚、日本等7个国家共计11条文化线路的成功案例和近张美图,希望在文化线路的打造,乃至文旅融合上,给大家带来一些启示。

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